Как правильно работать с аудиторией и привлекать ее на события не таких популярных видов спорта: легкая атлетика, плавание, синхронное плавание, гимнастика, регби и др.? Как спортсменам привлекать спонсоров? Как сделать спорт действительно доступным каждому? Какова роль стриминговых площадок? Как создается спортивный контент? Об этом поговорили на одной из сессий «Российской креативной недели» 2024 года.
Панельная дискуссия «На спорте: спорт как креативная индустрия» собрала представителей СМИ, спортивного маркетинга, олимпийских чемпионов, а также экспертов спортивной индустрии. Модератором встречи выступила Эмма Гаджиева, телеведущая телеканала «Матч ТВ».
Спорт как креативную индустрию на «Российской креативной неделе» рассматривали впервые. Несмотря на то, что спортивный маркетинг как отрасль в мире развивается уже несколько десятков лет. В России становление этой сферы пришлось на период проведения крупнейших Чемпионатов по футболу и хоккею, на Олимпиаду в Сочи (2014 г.) и других спортивных массовых мероприятий. Стоит отметить, что церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр в Сочи стали самыми популярными тв-передачами по итогам 2014 года.
Эксперты форума отмечают, что в России спортивный маркетинг зачастую событийный, то есть привязан к какому-то крупному массовому спортивному событию. И это негативно сказывается на развитии отрасли в целом, так как не дает возможности рекламодателям работать со своей аудиторией вдолгую.
«Только недавно бренды начали понимать, почему круто брать в амбассадоры спортсменов. Тут важно отметить, что у спортсмена и блогера разное количество подписчиков, но спортсмен, это уже знак качества, который многого добился. Здесь важен статус и репутация. Спортсменам, в свою очередь, нужно тоже понимать, что агентство, это не волшебная пилюля, это работа с двух сторон», – отмечает руководитель спортивно-маркетингового агентства SVOETEAM Анастасия Романова.
О том, что блогинг, это работа, говорила и двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию Влада Чигирева: «Когда ты действующий спортсмен, то нет сил и времени что-то снимать и что-то выкладывать. Я сейчас понимаю, что блогер – это работа, это сложно, особенно вначале, когда нет команды, людей, которые могут работать с юридической частью и монтажом. На создание одного видео тратится очень много сил».
Руководитель группы маркетинга спорта на Кинопоиске Борис Кочкин, рассказал на сессии о том, что сейчас много людей смотрят спорт и все больше новых видов спорта начинают появляться на экранах. «Все стриминги и федеральные ТВ работают на одну повестку – привлечь людей в спорт. Люди приходят смотреть на личности, отдельных спортсменов. Кинопоиск сейчас старается активно продвигать «непопулярные» виды спорта», – отметил Борис Кочкин.
Генеральный директор Благотворительного фонда «Мы выступаем как один» Елена Руфова отметила важность поддержки действующих спортсменов, а также рассказала на примере опыта Фонда о том, как с помощью коллабораций можно создавать вовлекающий контент для привлечения внимания к спортивным мероприятиям: «Мы понимаем, что сегодня особенно важно быть опорой спортсменов. Благодаря интеграциям спортивной повестки в фестивали и выставки мы можем привлекать новую аудиторию и стимулировать ее на посещение спортивных событий и матчей, и тем самым поддерживать самих спортсменов».